Иногда мы слышим в свой адрес слова «кустарщина» или «ремесло». Кто-то вкладывает в них пренебрежение, кто-то — уважение, а кто-то просто не видит разницы. Эту статью мы решили посвятить тому, чем на самом деле отличается дизайнерский подход от кустарного, где проходит граница между традицией и современностью и почему «новое ремесло» — это не маркетинговый ярлык, а реальность, в которой мы работаем каждый день.
Где начинается новое ремесло
Когда работаешь с берестой, неизбежно соприкасаешься с ремеслом. Это материал, который веками обрабатывали вручную, передавая навык из поколения в поколение. Традиционный или кустарный способ — это ценность, но дизайнер подходит к нему иначе. Он не отменяет ремесло, а переосмысляет его. Оптимизирует, добавляет новые технологии, соединяет материалы по-новому. Именно поэтому сегодня говорят о «новом ремесле» как о самостоятельном направлении современного дизайна.
Дизайнерское отличается от кустарного в первую очередь подходом к созданию продукта. Это глубокая проработка эргономики, эстетики, трендов и технологий, тогда как кустарное производство — это просто ручное изготовление товаров, часто по шаблонам или по наитию.
На примере наших изделий разница видна особенно наглядно. Мы берём бересту с тысячелетней историей и соединяем её с фарфором. Не просто оборачиваем, а делаем так, чтобы посуду можно было мыть в посудомойке и ставить в микроволновку. Береста у нас не только украшает, но и выполняет функцию: она предохраняет руки от ожога, поэтому ручки не нужны. Форма упрощается до цилиндра, до «бревна». Без вензелей, без рюшей. Прямота линий и честность материала. И при этом каждая кружка — не просто стакан, а носитель смысла: цитата классика, рисунок мальчика Онфима, орнамент старых изразцов. Мы не делаем сувениры, мы делаем предметы быта, которые вплетают историю и культуру в повседневность.
Проектирование и технологии
Главное отличие нашего подхода от кустарного — в способе создания вещи. В кустарном производстве всё держится на личном опыте мастера. Он знает, как резать, гнуть, соединять. Технологии — подручные, инструменты — простые. Это ценно, но не всегда воспроизводимо.
Дизайнерский подход — другой. Мы работаем по инженерным чертежам, с расчётом нагрузок и подбором современных материалов. Для бересты разрабатываем темплейты, шаблоны и трафареты. Вырубка идёт с помощью прессов, штанцформ, клише, лазера. Ничего лишнего — только точность и повторяемость. Это не отменяет ручного труда, но переводит его в новое качество.
Мы не изобретаем велосипед, но ищем новые решения для старых материалов. Например, как соединить бересту с фарфором так, чтобы она не отклеивалась, не боялась воды и служила долго. Это требует экспериментов, тестов, корректировок. И всё это — уже не кустарный подход.
Нам иногда кажется, что мы вносим свой вклад в промышленную революцию XXI века. В России переход от ручного труда к машинному производству так до конца и не произошёл. Мы до сих пор импортируем оборудование, а качество изделий сильно зависит от способа их обработки. Приходится искать свои пути — и мы их находим.
А ещё мы поддерживаем рабочие профессии. Создаём задачи для производства, даём работу людям. В том числе на Дулёвском фарфоровом заводе, с которым сотрудничаем уже много лет.
Качество и стандарты
В кустарном производстве погрешности сборки, асимметрия и ненадёжные узлы — не редкость. Не потому, что мастер плохой, а потому что нет точного оборудования, чертежей и единого стандарта. Это делает вещь уникальной, но иногда и хрупкой.
Дизайнерский подход гарантирует высокое качество обработки, использование качественной фурнитуры и внимание к каждой детали. Именно поэтому запуск одного изделия у нас занимает от полугода. Мы просчитываем, сколько уходит материала, что выглядит качественно, а что требует доработки. Переделываем, переформатируем, ищем новые технологии. Разрабатываем упаковку, которая не вредит природе и которую приятно держать в руках. Всё это — не про скорость, а про результат.
Ценность и ценообразование
Кустарное изделие ценится как качественная ручная работа. Это важно и достойно уважения. Но дизайнерское изделие — это не только труд. Это имя автора, концепция, статус. Это философия, заложенная в каждый предмет.
Мы выпускаем продукцию под брендом «Берёста». И это не просто название, а обещание: мы исповедуем определённые ценности. Мы хотим, чтобы бересту в XXI веке воспринимали не как «сувенирный материал», а как качественный, исконно русский, престижный материал для быта. Чтобы её не стеснялись ставить на стол, дарить, передавать по наследству.
И ещё одна задача, которая кажется нам важной. Мы пытаемся написать письмо будущим поколениям. Не в конверте, а через предметы. Через посуду, игрушки, вещи. Как когда-то наши предки делали это на бересте. Береста хранит долго. Она прочная, непромокаемая, надёжная, экологичная. Она не боится времени. Так почему бы не использовать это свойство, чтобы оставить след?
Возможно, наша миссия проста: сделать бересту более узнаваемой, известной и востребованной в XXI веке. И придумать для неё новые технологии обработки, чтобы она могла служить людям так же верно, как служила столетия назад.
